Z世代の心に届く採用広報は、Z世代自身が創る——TikTok×学生共創という新しい戦略

2025年6月13日

企業様向け

はじめに

TOMOSUBAでは、企業とZ世代の大学生がチームを組み、TikTokを活用した共創型の採用広報プロジェクトを提供しています。
企業の魅力を“つくり込まず、ありのままに”伝える短尺動画を、学生の視点で企画・撮影・編集・運用まで一貫してサポート。

「採用広報が届かない」「Z世代に刺さる動画がわからない」——
そんなお悩みを、Z世代“当事者”の感性と行動力で解決します。

📩 採用やブランディングにTikTokを活用したい企業様は、まずはお気軽にご相談ください！

大学生とイベントやプロジェクトをやりたい企業はこちらからどうぞ！📩 無料でお問い合わせはこちらから

「伝えている」はずが、「届いていない」時代の採用課題

企業の採用広報が直面している現実。それは、「どれだけ丁寧に会社を説明しても、学生に響かない」というジレンマです。　パンフレット、採用サイト、合同説明会——情報はある。けれど、見られていない。理解されていない。共感されていない。

今の学生たちの多くは、テキストではなく動画で判断します。
そして、YouTubeではなく、TikTokで出会い、惹かれ、調べる時代なのです。

採用におけるTikTok活用のインパクト

TikTokは単なる「バズ狙い」のメディアではありません。
むしろ、Z世代にとっては「空気を知る場所」であり、「共感できる企業かどうかを測る場」なのです。

TikTokが採用に効く理由：

Z世代の滞在時間が長く、接触頻度が高い
広告感がないリアルな動画の方が印象に残る
会社説明より、“人”や“雰囲気”で惹かれる
共感した企業は、その後GoogleやYouTubeで調べに行く

つまり、TikTokは「興味の入り口」であり、「心のドアをノックするメディア」と言えるのです。

その運用、誰に任せるべきか？

「TikTokをやろう」と決めたものの、こんな悩みを抱える企業も少なくありません：

社内に編集できる人がいない
コンテンツの企画が浮かばない
Z世代がどんな動画に惹かれるのかわからない
炎上リスクが怖い

そんなときこそ、Z世代当事者である学生チームと共創することが最適解です。

TOMOSUBAが提供する「TikTok共創プロジェクト」とは？

TOMOSUBAは、東京を中心に4,500人以上の大学生が登録する実践型学習コミュニティです。

TikTok共創プロジェクトでは、企業と学生チームがタッグを組み、採用広報向けのTikTokアカウントを企画・撮影・編集・運用・分析まで一貫して行います。

学生チームに任せる3つの理由

1. 「自分たち世代が響くもの」を直感でわかっている

どんなBGMが流行っているか？
どこでオチをつけるべきか？
テロップのフォントやスピードは？

学生たちは、日常的にTikTokを見ている「ネイティブユーザー」です。これは、どんなマーケティング担当者よりも優位性があります。

2. 会社の“温度感”を動画で伝える力がある

「社長が歩いているだけなのに面白い」「社員の自然な雑談がバズる」——TikTokでは、“つくり込まないリアル”が武器になります。

学生は、企業にとって“当たり前”になっている社風の良さを、外からの目線で拾い上げ、「伝わる形」に変換してくれます。

3. 自分の進路選択とリンクしているからこそ本気になる

TOMOSUBAに所属する学生たちは、単なるタスクとしてではなく、**「この企業を本気で知りたい」「世の中に広めたい」**という視点で取り組みます。
その熱量が、動画の“本物感”として視聴者にも届くのです。

導入ステップ（例：3ヶ月プロジェクト）

【キックオフ＆ヒアリング】
　企業の雰囲気、強み、採用課題を学生と共有
【動画企画・撮影・編集】
　学生がシナリオを提案し、社内インタビューや現場撮影を実施
【週2〜3投稿＋運用分析】
　視聴数・保存数・コメントをチェックしPDCAサイクルを回す
【成果報告・今後の提案】
　社内で共有できる報告資料を作成。必要があれば継続運用へ。

実際の動画イメージ（例）

「社員の1日密着（30秒ver.）」
「就活生が本音で質問してみたシリーズ」
「この会社、変わってる？それ褒め言葉！」
「社長に一問一答してみた（NGなし）」
「オフィスツアー“実録版”」

→バズを狙うのではなく、“親近感と人間味”を出すことで、自然なフォローや問い合わせにつながります。

費用感とプラン（例）

プラン	月額費用（税別）	内容
お試しプラン	10万円〜	月4本動画＋簡易分析レポート（1ヶ月契約〜）
スタンダード	20万円〜	月8〜12本＋PDCA会議＋素材編集
ブランド構築プラン	30万円〜	戦略設計〜半年間の運用・成果測定を含む

※動画撮影・社員登場の調整なども柔軟に対応。リール、YouTube Shortsへの転用も可能。